肉肉在干嘛
前些天笔者写了篇著作，今天蹭促消费文献和之前各大媒体围攻蜜雪冰城事件的热度，进一步真切写写消费的问题。在上一篇著作里盘问了促消费不是搞样式，而是搞环境，而这恰是咱们国度处罚教会不足的领域。新发的促消费文献意志到了收入不高、时期未几等扼制消费的中枢问题，面前还只是最高层级的指挥性意见肉肉在干嘛，更偏大而全，在一些增收举措上偏严慎，策略如何细化落实还需进一步恭候不雅察。
打工东说念主关注的那些提法用什么机制往下落、能不可落下去，更是真实把消费变成增长主能源、得意东说念主民好意思好生计需要的要津。至少短期内，上一篇著作对于促进消费堵点的判断依然适用。
要盘问如何促消费，必须先亮明气派：促消费是为了什么？疫情期间，在某里面研讨会，曾有内行发表如下炸裂发言：当今每个东说念主皆有健康码，把800元消费券发到每个东说念主的健康码账户上，规则时期内不花完，就一直给他赋红码，这样消费很快就能上去了。
在这位内行眼里，促消费是技巧，是拉高每个月社零数据、每个季度GDP增速的技巧，是得意场地探员KPI和他我方“建言献计”KPI的技巧。在这种念念想的“指挥”下，异邦东说念主入境消费大增会被当成内需扩大、消费鼎沸的论据和治绩。站在平时国东说念主的角度，这样的促消费不是匪夷所念念等于周身膈应。
消费不是技巧，是让最宽绰平时东说念主的生计更情愿、更好意思好，得意东说念主更高级次发展需要的目的。不妨用这把尺子量一量许多促消费的言论或作念法，有许多问题就会一下子澄莹起来。
当今消费到底好不好？
在公论场上，保守派感性派指出消费是当今经济增长的短板，激进派则动辄拿京沪等大城市的社零数据、餐饮利润增幅甚而身边统计学、个例小作文，把消费场地说的哀鸿遍地。在许多东说念主的体感上，消费的胆量和意愿如实有所镌汰，更倾向于买高性价比产品。
若是要笔者分析消费到底好不好，笔者只可无奈的说：不知说念。身边统计学、单一瞥业的数据皆难以形色或代表超大鸿沟经济行为的全貌，咱们对宏不雅经济的不雅察高度依赖于统计系统，但很缺憾，当今国内的消费统计体制极其不健全。若是说其他领域真切分析统计数据和磋议解释，细节澄莹后很厚情谊化的抒发不攻自破，消费这里却是越真切、可用信息越少。
我国GDP统计以坐褥法为主，而经济学101里学的“GDP=消费+投资+政府支拨+净出口”是支拨法，在我国统计系统里行动不老到、发布很滞后、线条十分粗，根柢不可阐述资政参考作用。（PS：网上拿社零、固投对位消费、投资，说和GDP增速对不上质疑数据真实性的，皆是纯纯的生手）
替代用来揣度消费的最常用磋议是社会消费品零卖额，但它只统计商品销售和餐饮服务。早些年，我国住户的消费如实以这两大类为主，这个磋议代表消费的着力照旧很强的；但连年来尤其是疫情后，我国服务消费的发展速率极快，住户消费篮子里服务占比快速进步，这个磋议越来越不可代表消费需求了。
比如去年末到本年哈尔滨旅游爆火，但因为住宿、门票这些旅游支拨的大头皆不在社零磋议里体现，当地政府突出志地限度物价，社零增速却仍然不高，热度原地腾飞的2024年一季度社零增速4.9%，而2023年同期是8.5%，2019年全年是5.6%。疫情转段后，消费者体感上不错光显嗅觉旅游、上演、文博等服务消费的热度较疫情前也有很大的进步，但宏不雅社零数据老是起不来，部分来自服务消费完全在“消费”统计除外。
服务业加多值等磋议也没法反应服务消费，金融、审计、工业联想等坐褥性服务皆在里面呢。最新发布的服务零卖额又只可反应服务情况，因为部门分水而治的原因合不到社零里面去。“消费好不好”原来等于一个高度复杂的问题，不同业业冷热不均、发达不一、要害不同，当独逐个个相对高频的宏不雅磋议被推行甩开后，就更需要咱们具体问题具体分析了。
社零和GDP一样，不仅是政府经济状貌盘的一个重大读数，亦然促消费时期的一项探员磋议，但社零和消费推行的偏移反而形成了策略发力点的偏倚。社零中商品消费比重很高，商品消费中汽车、产物、家电等大件比重又很高，是以在社零指挥棒驱动下，从08年开动，促消费主旋律无非促买车、促买家电、促买产物（和房地产耦合）。住户家电和汽车渗入率达到较高水平后，以旧换新成为拉动耐用品消费的新模样。
从正面看，这些策略加快了大件耐用品的普及，但耐用品不可幸免地要透支过去的需求，补贴的角落效率也在抑制下落，或者说，撬动同等消费的成本在抑制提高。耐用品消费还有一定逆向补贴性质，尤其在20年这一轮以旧换新启动初期、策略不完善的时候，让资金更多流向了够更强购买力/已领有财产的家庭，而不是中下收入群体。
同期，东说念主民群众喜闻乐道的文化消费新主义、急难愁盼的医疗教师消费得不到填塞的青睐、补贴，因为这些消费不算在“消费”里。过度把一两个消费磋议异化为目的，可能导向有过之而无不足的结局。（“还好”每年促消艰难度一直不太大，当今还没到这个进度）
“消费左迁”是赖事吗？
“消费左迁”是这两年唱衰消费乃至经济的主旋律之一，用来支握命令给少数群体加多财产性收入。现时公论语境下，消费品价钱镌汰（非论消费量升高不升高）就叫消费左迁，这显着是不严谨甚而不正确的见识。干系词咱们要从大的历史行动上望望什么大家消费是如何“升级”的，才能知说念当今发生在中国的表象算不算消费左迁。
在出现大鸿沟工业坐褥前，普罗大家并无所谓消费，新加坡華人群因为他们占有的社会产品种类单一、数目少许，大多依靠自食其力或极小范围的单干交换即可得意，充其量不错叫“糜掷”。工业翻新开动后，商品经济才徐徐渗入到平时东说念主的生计当中，平时东说念主在阛阓上购买并消费成本产出的商品，得意成本主义抑制挖掘新的阛阓的要紧需要，消化坐褥多余冲动。
第一次工业翻新，英格兰“得过且过”的机织布在阛阓竞争中打爆弗兰德斯和北意大利坐褥的紧密但腾贵的手工织布，英国工薪阶层穿上低廉的纺织品，这是一例典型的“量增价减”。第二次工业翻新，福特发明活水线T型车，把汽车价钱从4700好意思元打到260好意思元，汽车从挥霍沉进为中产乃至平时工东说念主买得起的商品，又是“量增价减”。第三次工业翻新，从土豪手里1万块的砖头年老大，到险些东说念主东说念主在用的智能机，照旧“量增价减”。
按当下的界说，工业翻新的标志性拆开居然皆是消费左迁，这阐明要么工业翻新带来了经济与端淑的巨大平稳，要么“消费左迁”是扯淡。非论用马克念念主义政事经济学的一般利润率趋于零框架，照旧西方经济学阛阓竞争或创造性禁锢的框架，老到商品/服务价钱下落是时间跳跃的势必拆开。
当今语境中的“消费左迁”犯了陈陈相因的诞妄，只是盯着固定的商品篮子，以为价钱下落一定会导致全社会收入下落和通缩。事实上，时间跳跃在压低老到产品价钱的同期，也在带来新产品的供给，基数最大的平时群体一边消费更多的老到产品，一边徐徐渗入构兵新产品，以购买力规画的收入水平抑制进步，形成抑制上前迈进的消费轮回。
面包价钱下落，工东说念主买入更多肉食和酒；食物价钱下落，工东说念主开动购买产物和汽车；商品价钱下落，工东说念主追求更好的教师医疗和文化消费……消费升级的要津，在于抑制提高的购买力和抑制丰富的消费篮子。而消费左迁，应当被界说成由于价钱上升或收入下落，好像消费的商品总效用下落（比如这个月能顿顿吃肉，下个月被动只可一天吃一顿肉）。
搞明晰了界说，再来看我国的消费场地。发达的电商体系下，快递是一个很好的不雅察切口。这两年我国快递业务量在高位保握近20%的年增速，尤其是在某些中高端东说念主士眼中颇受轻佻的某下千里平台，极大提高了低线城市和县城乡村的网购渗入率。同期单个包裹的均价也有下落，这是消费左迁论的重大依据之一，但笔者从中看到的却是消费基数的扩大和社会消费海潮向被疏远的10亿东说念主（非中产群体）的传导。
真实出现消费左迁的，菲律宾修车群是一些早年间过度扩张赚取逾额利润的行业，正在由于监管铁拳（金融）或阛阓出清（互联网房地产寓公等）等身分，个东说念主消费和公司报销才略大幅下落，连带一线城市消费数据发达出丑。这些行业的公论声量大、媒体资源多，饱读噪出不买挥霍、不去高端货仓、不下高端饭馆等于消费左迁的公论氛围，但他们也只可代表少数东说念主费力。
当今咱们濒临的不是“消费左迁”，而是“消费升级受阻”，消费升级的两个要素——收入上升和消费篮子丰富皆出现了问题。收入的问题咱们在上一篇著作中有所盘问，这里再补充一丝。
论证住户收入占比太低的言论，必说政府收入占比太高，条件政府向住户（实则是企业）让利。这些言论的论据不过乎用住户东说念主均可主宰收入×总东说念主口再除以GDP得出中国住户收入占GDP的40%阁下。干系词入户访谒得出的住户东说念主均可主宰收入在较猛进度上低估了住户收入（原因很复杂伸开就太琐碎了，可自行搜索），若是用全球可比的资金流量表核算的各部门收入占GDP比重来看，中国住户收入占GDP比重与发达国度差距远莫得20个百分点之多，政府收入也在抑制让利萎缩，而企业分走的GDP蛋糕却高过许多发达国度。
“内卷”问题天然令东说念主担忧，但也要别离明晰，有一部分价钱下落是时间跳跃的红利（如新能源汽车时间的高发展），真实需要警惕的是本不应该压缩的成本被压缩，形成的恶性价钱下落，比如偷工减料，比如压低服务收入，比如互联网念念维习用的烧钱挤死竞争者然后搞把持。不是价钱太低株连了打工东说念主的收入，而是平时打工东说念主收入历久低于平衡水平甚而法定底线导致价钱终将下行。
再说消费篮子的丰富。为了抵抗时间跳跃带来的价钱下落和利润压缩，成本发明了标记（zhuangbi）价值支握把持利润。30元的奶茶果真比4块的柠檬水好喝7.5倍？挥霍牌包包就比帆布袋更好用？住三亚五星货仓就远比去小县城度假能带来更好的出游体验？债务驱动的泡沫时期拆开后，消费者发现用更少的钱不错带来等效的享受，消费者的效用没减少，赚不到暴利溢价的成本开动哀嚎。
问题是，冲破标记价值迷信省下来的钱，匹配不到新的高质地消费对象，消费篮子装不进新的样式，原有样式降价的通缩效应就显露了出来。原因是多面的。咱们处于两轮科技海潮的交壤，互联网翻新带来的消费品创新徐徐接近时间鸿沟，不可像10年前那样抑制产出智能机、自媒体等十足簇新的商品和服务，或者用网购的买卖形式把已有的商品低成本送到未构兵过他的消费者面前。
休息时期过少收紧消费服务的拘谨线，镌汰服务消费体验，这个原因咱们上一篇著作讲过，不再赘述。
终末一个原因，是成本只懂赚快钱割韭菜的坐褥形式，产出不卓绝意消费者品位和审好意思的服务供给。在有些行业，消费左迁依然成了商家无力产出优质供给的遮羞布。去年电影行业十分隐秘，业内不分析流媒体短剧等友商冲击，不反念念“老艺术家”和流量小生拍的烂片倒了不雅众的胃口，浅近把大锅往“消费左迁”“经济下行”甚而“打压入口片”“民族主义”上一甩，够锛自赏岂不好意思哉。
直到本年哪吒2给消费者的起火情谊灵通了一个泄洪口，给消费者一个值得“just shut up and take my money”的对象，电影领域的消费左迁论坐窝脸被打肿。哪吒2近乎“豪恣”的票房弧线对想靠劣质产品溢价营销发家的商家竖起了中指，“不是我左迁，而是你一直太初级”。
咱们需要80%的消费率吗？
消费占GDP的比重叫消费率，同理还有投资率。好意思国住户消费率80%、印度住户消费率70%被作为了标杆，中国住户消费率40%是不青睐民生云云。问题是，这样高消费率数字背后，是咱们想要的生计吗？
最初号召提高消费率和主张稳住房地产价钱等于矛盾的。我国很高的投资率可不单是修路架桥、扩张产能或者糜掷在某些不消奇不雅上，房地产确立投资恒久占据固定财富形成的很大一块。而房地产价钱高企及生息的利息支拨纷乱，是扼制住户消费的重大原因。若是一个东说念主/机构嘴里同期品评我国消费率低和主张促进房地产回春，那他详情没把消费当成平时东说念主改善生计的目的，而是杀青某些目的的技巧。
这一期讲的“统计叙诡”有点多。对于消费应该记在谁的账下，有“消费支拨”和“推行最终消费”两个见识。简言之，消费支拨统计“谁用钱”，推行最终消费统计“谁享受”，比如义务教师阶段安分的工资由政府支付，行为“政府消费支拨”，推行上由住户享受，行为“住户推行最终消费”。
前边说过，我国支拨法统计十分不老到，消费支拨的统计还存在许多堵点，遑论精确别离到底谁受益的推行最终消费。“巧”的是，作为社会主义国度，我国提供的大家服务和公用业绩（水电燃气取暖等）多且平庸，在住户消费生计中阐述十分重大的作用，拆开无数的住户消费被和简陋地划在大家消费里，反倒成了别有经心之东说念主胡说一气的“把柄”。
在数值上，咱们的消费数据也很“耗损”。触及民生的商品和大家服务价钱受到严格限度，从住户电价到高等教师再到医疗服务，在规画GDP时，作为货币计量乘数的“阛阓价钱”推行上远远低于所谓解放阛阓下这些商品和服务“应有”的价钱。
这形成了一个很神奇的悖论：凡用货币计量的磋议，比如东说念主均收入（GDP或者GNI，甚而购买力平价计量下的货币磋议）、消费率，我国距哈萨克斯坦、土耳其等发展中国度皆有不小差距；但一朝相比东说念主均预期寿命、受教师年限等什物磋议，我国远超许多购买力平价东说念主均GNI是我国2倍以上的末流发达国度，也包括好意思国这样的发达国度之耻。
连合国发展狡计署规画的东说念主类发展指数（HDI）里，我国两项磋议十分耗损：一是购买力平价东说念主均收入，二是现存东说念主口东说念主均受教师年限（受老一辈受教师水平低牵扯较大，反应现时教师水平的预期受教师年限十分高，阐明咱们在两代东说念主时期里杀青了教师质地的巨大跨越）。从HDI上看，我国不如俄罗斯、白俄、墨西哥、哈萨克斯坦甚而利比亚，但推行中谁会以为咱们的生计质地比他们低呢？
假如咱们学习好意思国的“先进”教会，把医疗服务完全交给阛阓订价，激动医疗占GDP比重从现时的7%上升到好意思国的17%，那么住户消费占GDP的比重不错坐窝上升到46.5%阁下，骤升6.5个百分点，天然这还没算生息的买卖医保茂密，推高了住户金融服务消费。
那么，代价是什么呢？消释东说念主均预期寿命向80岁以上迈进的趋势，并原地下落0.8岁，字面趣味上的用命换数。
天然不是通盘东说念主皆需要支付寿命的代价。不难发现，一些至极严防消费率数字应该达到几十的内行和机构，通常同期至极严防发展高端服务业，包括引进外资病院和大学、削弱医保集采、提高本科膏火，乃至全面放开要津服务业和公用业绩订价等等。如斯这般，他们的收入和生计质地不错跟着消费率数值的推广而推广，但咱们平时东说念主的生计质地，会因为40变成了60而提高一半吗？
好意思印70%以上的住户消费率原来就属畸高，大部分欧洲发达国度住户消费率不超过60%。太多什物量磋议贯通，我国住户让渡一些货币收入和平直我方用钱的消费契机，让社会主义政府举办质优价廉的消费样式，实效远远好于把现款平直发给原子化的个体消费者，面对苍劲的阛阓化服务成本剿袭低议价权盘剥。若是真挖空腹念念追求畸高的消费率，平时东说念主就要资格真实的“消费左迁”了。
当代经济行为本已填塞复杂，用来测度经济事实的统计用具相似复杂神秘，甚而不甚完善。许多所谓经济学家或内行，要么出自学艺不精不求甚解，要么出自摆布事实为己营利，会用各式行动讲出“叙事性诡计”的数据解读。平时东说念主很难真切辨析数据的局限或逻辑的陷坑，也很难评估瞻望所谓的提议对我方利大于弊照旧反之。若是只是为了发泄对近况的起火，随之扭捏惊叹衔恨，终末被卖了也只可获取一句“我方选的嘛，老兄”。
当今，平时东说念主参与的公论对策略主义的影响正在抑制上升，而许多策略理念处于改造的神秘平衡点上，公论的分量很可能成为导致策略向某一主义偏重的砝码。在促消费这件事上，咱们不错感到，投资驱动的旧有策略理念正在动摇，然则走高端消费阶梯照旧大家消费阶梯，尚莫得澄莹定论（虽然有一些苗头依然更倾向于前者）。这也为什么咱们历久以来在许多著作中反复分析这些话术和逻辑的原因。
平时东说念主大可坚握四个基点：提高收入分拨公说念性肉肉在干嘛，保险合理的休息权，保握质优价廉的公有制主导大家服务体系，断绝高溢价低质地的标记价值PUA、倒逼商家提供更丰富的优质供给。从这些态度起程，许多虚无缥缈的数据摆弄，别有经心的情谊指挥皆会失去容身之地。